設為首頁 | 加入收藏

蘋果醋的國內外市場分析

發布日期:2014-03-18 02:17 瀏覽次數:921 文章來源:本站 作者:管理員
一、蘋果醋市場分析:
  人類生產、食用果醋已有7000年的悠久歷史,比糧食醋早3800多年,10世紀時葡萄醋在法國已相當盛行,17世紀以后歐洲各國結合各自的物產和飲食習慣生產出不同品種的果醋;現在各種類型的果醋產品更是層出不窮。果醋產品的商業開發從20世紀80年代末開始起步,隨著果醋營養、保健作用的不斷挖掘和發現,消費者已逐漸認識并開始接受果醋產品,現在已經有了一定的市場。而蘋果醋因其原料豐富、生產工藝簡單、用途廣泛、功效卓越,己經成為果醋家族中的重要一員,其產量及所占比重正節節攀升。
1、國外市場情況:
  
在國外,特別是歐美、日本等發達國家,有關果醋調味品、果醋保健品等產品種類較多,用途廣泛。人們已習慣將果醋作為調味品,每個人可根據自己的口味以及食品的配料要求選用不同類型的特制果醋,例如,西式泡菜、西式沙拉都用到果醋;人們對果醋的價值認識、產品開發已相當深入。90年代美國的醋年產量為5.6億升,其中蒸餾醋4.3億升,蘋果醋0.93億升,占總醋產量的16.7%;加拿大年產0.65億升醋;其中蘋果醋0.09億升,占總醋產量的13.6%。英國年產醋1.0億升,其中蘋果醋約0.1億升,占總醋產量的10%;現在僅北美蘋果醋年產量就達2.6億升。在發達工業國家,每年每人平均消費2升醋(5%醋酸含量);在日本,70年代末就將果醋納入國家標準,果醋生產已經有了一定的規模,并于80年代掀起保健醋熱潮,僅在1982至1986年5年間就至少有39種62個品牌的新品果醋上市,蘋果醋經常名列熱銷食品“金榜”。
  由此可見,世界發達國家的蘋果醋市場較成熟,規模較大,且發展較快,蘋果醋作為一種營養、保健型調味品,已經得到廣大消費者的認可與青睞,目前高檔蘋果醋調味品、蘋果醋保健品等果醋產品在歐美、日本等發達國家市場廣闊。
2、國內市場情況:
  ★.蘋果醋飲料
  國內早在90年代初,曾掀起過一段時間的醋酸飲料熱,醋酸飲料被譽為是繼碳酸飲料、飲用水、果汁和茶飲料之后的“第四代”飲料,有的廠家開發過高檔葡萄醋飲料,但是由于當時價格昂貴,市場切入點不準,宣傳力度不夠,以及人們消費觀念,生活水平等因素制約,沒有持續多久,很快便銷聲匿跡。
  近年來,有關蘋果醋的文章報道開始越來越多,到1998年止,有關果醋的專利已達46項,到2000年上半年,有關果醋的研究報告和工藝實驗技術文獻有近40篇;而在此之前幾乎沒有相關報道。經過十年的技術儲備和市場開拓,各廠家前赴后繼,逐步將市場引入軌道,現在蘋果醋作為一種功能性飲料已經逐漸被消費者接受,國內正面臨果醋飲料的第二次商業開發機遇,不少廠家已開始嘗試生產蘋果醋飲料及其它果醋飲料。但是目前市場影響力較大的廠家大部分是以配制濃縮型蘋果醋飲料為主,真正發酵蘋果醋飲料很少,且產品包裝成本較高,銷售情況大都不理想,其主要原因是市場定位不準,產品宣傳、促銷力度不夠,沒有將產品真正導入大眾化市場。
  目前,適合于現在的大眾化市場,針對普通消費者的高品位、中低價位的能夠直接飲用的保健清涼型蘋果醋飲料的普通消費市場基本上還是空白,潛力巨大;針對特定的人群(如中老年人、婦女)、特定的場所(飯店、酒吧)濃縮型蘋果醋飲料等也有較大的市場。這是因為:首先,從絕對市場空間來看,一是飲料需求量持續增長。1998年我國人均飲料消費量達到9.6kg,是80年代初期的30倍以上,年平均增長超過10%,年絕對增量超過100萬噸。但與國際人均飲料消費水平相比,目前我國人均消費水平偏低,隨著國民經濟的快速增長,城鄉收入水平和消費能力的持續提高,飲料市場需求正處于一個持續增長的時期。二是飲料需求品種不斷增多,人們生活水平的提高以及由此帶來的消費觀念的轉變,促使飲料需求結構不斷發生變化,新型飲料品種發展迅速。現在碳酸飲料、瓶裝水已處于市場成熟期,天然果汁、液態奶、茶飲料正處于市場成長期,醋酸飲料卻剛處于市場導入期。其次,從相對市場空間來看,消費者消費口味的多元化,以及使用場合的多樣性,使得不同飲料品類之間并不能絕對替代;比如,中青年以下群體偏愛于高品位、爽口、便捷型飲料,中年以上群體更偏重于飲料的保健性、實用性;市場空間多種多樣。
  由此可見,國內飲料市場空間巨大,醋酸飲料已進入市場導入期,目前市場基本上還是空白,沒有任何壟斷性的著名品牌,假如能夠在營銷運作上注重產品差異與品牌定位,那么蘋果醋飲料定能取勝于市場。
  ★.蘋果醋調味品:
  現在國內市場上有關蘋果醋的產品大多是飲料,高檔蘋果醋調味品及其它系列產品還很少,但目前并不適合大規模推出蘋果醋調味品。這是因為:首先,蘋果醋調味品要比其它糧食醋調味品成本高,市場價位比糧食醋高出2~5倍,人們的生活水平、消費觀念一時無法跟上,例如美國精美食品公司生產的意大利香草醋的市場零售價為68.5元/瓶(330ml),此產品是世界著名的特制調味果醋,生產工藝復雜,成本特高,假如沒有品牌支持,根本無法賣出。
  其次,幾大米醋著名品牌(如:山西老陳醋、鎮江香醋、浙江玫瑰醋、福建紅曲醋)以及許多地方品牌(如青島燈塔米醋、濟南德馨齋、徐州萬通等)已經占據了整個縣、市級以上市場;農村市場則主要由當地的小規模生產廠家占領,比如在山東省,三分之二的醋市場在農村,而且二分之一的農村市場是被當地的小企業占據,僅淄博王村附近就有40余家小醋廠,在農村市場上有較強的競爭力。
  最后,醋市場銷量較穩定,1995年以來國內市場一直穩定在200萬噸左右,市場增量空間有限。以山東省為例,根據省統計局統計的1995年以來年銷售額500萬元以上的廠家,醋總產量一直維持在12萬噸左右,另外還有約6萬噸是由眾多小廠家生產。調味醋的市場消費量比較穩定,這一點與美國市場類似,美國紐約貝爾信息中心的統計顯示,美國所有種類瓶裝醋的超市銷售額從1993年的17.1億美元逐步增長到1996年的20億美元后,1997年、1998年基本穩定在20億美元左右,甚至有下滑的趨勢。所以調味醋的絕對市場增量空間有限,相對市場空間近幾年不會有大的突破,該行業競爭會日趨激烈。
  ★.蘋果醋保健品:
  當前已有個別醋生產廠家推出專門的保健醋,主要側重于醋的醫療保健功能,其價格較調味醋高出一大截,利潤空間較大;但是各廠家都非常謹慎,其主要原因一是保健品市場產品種類繁多,競爭激烈,產品質量相差懸殊;二是目前在消費者心中醋只是傳統的調味品,生活習慣及觀念的轉變還需要大量的時間和精力去引導,風險較大。因此國內還沒有專門的蘋果醋保健品,但是國外早已開發出基于蘋果醋的保健品,專用于美容、減肥或醫療作用,例如:美國一種減肥用蘋果醋藥片,每瓶6.69美元,每瓶90片,相當于500毫克的醋酸含量。
3、市場渠道分析:
  
蘋果醋產品根據品種類型的不同以及定位檔次的高低其主要銷售渠道也不同。中、高檔蘋果醋酸飲料主要通過地區總經銷商直接進入酒店(占總銷量的80%)、夜總會;而中、低檔蘋果醋酸飲料主要通過地區總經銷商直接進入超市(占總銷量的80%)、公司福利消費,其次是再經過當地批發商進入上述終端市場;另外生產廠家通過直接設立專賣店的形式拓展市場;目前蘋果醋酸飲料以國內市場為主,且主要集中在幾個酒店銷售品種,超市銷量情況一般。
  調味醋通過地區經銷商大部分進入超市、便利店、飯店等終端市場,這一點國內、外基本相同;但是就調味型果醋而言,國外與糧食調味醋一樣以上述方式進入大眾市場,而國內目前主要以發達地區的大型超市、高級涉外酒店為終端市場。
  總之,目前產品的銷售渠道根據三類產品的不同主要分為三方面渠道。蘋果醋飲料的渠道及銷售政策與果酒、白酒極為相似;蘋果醋調味品方面在國內主要走高端市場,國外則走普通調味品銷售渠道;蘋果醋保健品方面在國內主要與調味醋銷售渠道一起進入市場,國外則走正規保健品市場渠道。
4、蘋果醋市場情況發展前景與分析:
  
隨著社會經濟的發展、人們物質生活水平的提高、消費觀念的轉變以及對蘋果醋功能了解的加深、消費口味的變化適應,蘋果醋產品將逐漸被人們所接受。可以說,國外的歐美、日本等發達國家蘋果醋市場將日趨成熟,國內蘋果醋系列產品,特別是天然發酵蘋果醋飲料的大市場正在孕育形成。
  尤其是針對普通消費者的高品位、中低價位的保健清涼型蘋果醋飲料,市場潛力巨大,將是目前各廠家的重點開發方向;針對高消費層次的高檔蘋果醋調味品、保健品也將成為新消費時尚,國外市場較成熟,國內短期內尚無法形成大規模市場,目前適合以特定場所(如:賓館、酒店)、高消費群體為目標消費者,以出口為方向,進行開發性、小批量的儲備性生產。
聯系
公司名稱:安陽市安氏春天飲品有限公司
公司電話:0372-7923289
公司傳真:0372-7920289
聯 系 QQ:1278710820
企業網站:http://www.green-formation.com
聯系地址:河南省安陽市內黃縣井店鎮工業園區

足球竞彩app